Slogan jako znak towarowy?

Czy slogan/hasło reklamowe może być znakiem towarowym?

Tak! Dla przykładu znaki zarejestrowane w urzędzie patentowym i ZAPEWNE bardzo dobrze wszystkim znane:

🟣 PIJ MLEKO! będziesz wielki!
🟣 Przewaga dzięki Technice
🟣 TWÓJ KOT KUPOWAŁBY WHISKAS

Hasła reklamowe stanowią nieodłączny element branży reklamowej, niemal każdy kojarzy hasła typu:

🟣 „Just do it”
🟣 „Głodny nie jesteś sobą”
🟣 „I’m lovin’ it”

i bez trudu potrafi je powiązać z konkretną firmą.

💰 Powyższe przykłady pokazują jak wielką siłę ma slogan jeśli chodzi o marketing, stąd nie bez powodu wiele firm dąży do zarejestrowania swojego hasła reklamowego jako znaku towarowego, a tym samym zachowania wyłączności na ich używanie w celach handlowych.

⚖️ Oczywiście slogan jak inne formy znaków towarowych, może uzyskać ochronę, pod warunkiem, że spełnia określone kryteria (m.in. zdolność odróżniająca, brak opisowości, unikalność).

💡 Slogan powinien przekraczać granice zwykłego przekazu komercyjnego. Hasło takie ma nie tylko informować o produkcie czy usłudze, ale także zaangażować odbiorcę na głębszym poziomie intelektualnym, wymusić pewnego rodzaju refleksję czy wywołać emocjonalną reakcję.

🧑‍⚖️ Orzecznictwo Trybunał Sprawiedliwości wypracowało kilka „czynników”, które należy wziąć pod uwagę oceniając zdolność rejestrową danego hasła reklamowego. Slogan może zostać uznany za odróżniający, jeśli:

🟣 Stanowi grę słów
🟣 Posiada kilka znaczeń
🟣 Wprowadza elementy koncepcyjnej intrygi lub zaskoczenia
🟣 Posiada pewną szczególną oryginalność
🟣 Wywołuje w umyśle odbiorców proces poznawczy lub wymaga wysiłku interpretacyjnego
🟣 Wykorzystuje nietypowe struktury składniowe lub językowe oraz środki stylistyczne

🚀 Uzyskanie prawa ochronnego do znaku towarowego w formie sloganu jest dość trudnym procesem, ale w przypadku rejestracji, taki znak ma naprawdę silną przewagę na rynku. Zatem… just do it. ;)